Pre 153 godine rođene su FARMERKE: Radnička uniforma koja je postala modna ikona
Na današnji dan, 20. maja 1873. godine, biznismen iz San Franciska Levi Strauss i krojač iz Rina u Nevadi Jacob Davis dobili su patent za radne pantalone ojačane metalnim nitnama, čime je rođen jedan od najpoznatijih komada garderobe na svetu – plavi džins.
U San Francisku, Štraus je osnovao veleprodaju tekstila i robe široke potrošnje pod svojim imenom i radio kao predstavnik porodične firme na Zapadnoj obali SAD. Njegova kompanija uvozila je odeću, tkanine i drugu robu koju je prodavala malim prodavnicama širom Kalifornije i drugih zapadnih država, snabdevajući brzo rastuće zajednice rudara zlata i doseljenika. Do 1866. godine, Štraus je preselio firmu u veće sedište i postao poznati biznismen, ali i značajan podržavalac jevrejske zajednice u San Francisku.
Od radničkih pantalona…
Krojač Džejkob Dejvis iz Rina bio je jedan od Štrausovih redovnih mušterija. Godine 1872. poslao je pismo Štrausu u kojem mu je objasnio svoju metodu pravljenja radnih pantalona sa metalnim nitnama na mestima najvećeg opterećenja – na uglovima džepova i pri dnu kopčanja – kako bi bile izdržljivije.
Pošto Dejvis nije imao novca za podnošenje patentne prijave, predložio je da Štraus finansira proces i da zajedno dobiju patent. Štraus je odmah pristao, pa je patent za „Poboljšanje učvršćivanja otvora džepova“ – inovaciju koja je dovela do farmerki kakve danas poznajemo – zvanično odobren 20. maja 1873. godine.
Štraus je potom doveo Dejvisa u San Francisko da nadgleda prvu fabriku za proizvodnju takozvanih „waist overalls“, kako su se prve farmerke tada nazivale. U početku su zapošljavali krojačice koje su radile od kuće, ali je već tokom 1880-ih Štraus otvorio sopstvenu fabriku.
…do globalnog hita
Čuveni model 501, koji je do 1890. godine nosio oznaku „XX“, ubrzo je postao veliki hit, a kompanija je rapidno rasla. Do 1920-ih, Levi’s teksas pantalone bile su najprodavanije radne pantalone za muškarce u Sjedinjenim Američkim Državama.
Kako su decenije prolazile, popularnost farmerki samo je rasla, pa danas plavi džins nose i vole ljudi svih generacija širom sveta.
